Cómo sacarle todo el jugo a las entradas naturales de Google

De la mano de mi colega Victor Perez Acosta, os presento este interesante artículo destinado a webmasters.

Google siempre está cambiando y mejorando la manera en que los sitios son indexados, a fin de brindar resultados más acertados a las consultas de los usuarios. Así, desde hace un tiempo, las búsquedas de Google responden a la modalidad contextual. A causa de los abusos registrados en el uso de las keywords, el buscador decidió prescindir de la lectura de esta tag (fragmento de código del sitio). En su lugar, se contempla el texto de la página en su totalidad (y ya me estoy preparando para la discusión que traerá esta afirmación)

Por esta causa, insistimos en el empleo de texto en el sitio, no sólo a través de contenidos de calidad, sino con el reemplazo de plug ins de Flash o Java por simple contenido textual. Es decir, en lugar de incluir una botonera de Java, conviene poner enlaces de texto, lisa y llanamente. Tampoco nos vamos a ir al extremos de decir que sea conveniente prescindir de las imágenes en un sitio. Sólo que, es necesario incluir todas las tags de estos objetos, para que tengamos una mejor indexabilidad por parte de este buscador.

Pero, el adelanto más relevante en cuanto a la política de indexación del sitio es lo que se ha denominado en llamar “Búsqueda en tiempo real”. Este nuevo servicio consiste, entre otras cosas, del registro de todo el contenido público de las dos más importantes redes sociales: Twitter y Facebook. Es decir, todo el material que los usuarios suben a estos portales, ya sea a través de twiteos o de escrituras en el muro de Facebook, será indexado automáticamente por Google y Yahoo. Para verlo, simplemente despliegue la barra lateral de “Mostrar Opciones” pinchando en el símbolo azul de más, y seleccione “Resultados recientes”. Si prueba con uno de los temas calientes del momento de Twitter, podrá ver cómo los tweets se van agregando de a uno a medida que la pantalla refresca. En el caso de Twitter, se ha revelado que por permitir que su contenido sea indexado, embolsará durante el 2010 veinticinco millones de dólares.

El PageRank depende de muchos factores, siendo dos de los más importantes el contenido textual y los incoming links. Si partimos de la base que a partir de este momento todos los links twitteados o subidos a Facebook serán indexados, ya tenemos una clara noción de hacia dónde debe apuntar nuestra actividad para lograr mejoras en estos aspectos. Participar en las redes sociales deja sus frutos. Y una parte de los mismos es mensurable en términos de PageRank. Por eso, esta nueva forma de indexación solo viene a confirmar la creciente relevancia que las social networks tienen en prácticamente todas las esferas de la vida online.

Cómo mantener las visitas de su sitio web

Hoy, mi amigo Victor Perez Acosta, ha escrito un interesante artículo acerca de cómo concebir una página web de manera que nuestros visitantes se mantengan fieles a nuestro sitio:

Cualquiera que se dedique a la optimización y promoción de sitios web sabe que es muy difícil generar tráfico. Cada usuario que visita nuestro sitio es producto de una serie de trabajosas acciones de difusión del sitio, que cuestan tiempo y dinero para llevar a cabo. Por eso, una vez que logramos que los usuarios lleguen a nuestro sitio, tenemos que hacer todo lo que esté en nuestro poder para evitar que se vayan. El concepto es muy claro y sencillo: hacerle la vida más fácil a los usuarios y optimizar la experiencia de navegación. ¿Cómo? Lo veremos a continuación.

Optimizar los tiempos de carga. La paciencia no es un atributo que les sobre a los usuarios de internet, acostumbrados a tener la información al momento en sus pantallas. Por ello, debemos revisar factores como el hosting, que sea de calidad y que tenga buen ancho de banda, para soportar el flujo de visitas del sitio. También es necesario trabajar en las imágenes del sitio, optimizarlas en cuanto a formato y tamaño para que no sean demasiado pesadas. No conviene tener botoneras de flash o java, y, en líneas generales, cuantos menos scripts se tengan en el sitio, mejor.

Confeccionar una home impactante. Esto no significa que tenga que haber exceso de información. Tiene que convencer. Los detalles, se pueden ofrecer más adelante. Para lograr que impacte positivamente, tiene que ser agradable a la vista, con colores armónicos y de sencilla lectura. Por ello, es necesario usar fuentes que permitan una clara lectura, y cuidar el contraste texto-fondo.

Ofrecer lo que se promete. Si el visitante entra por un enlace patrocinado que promete “Los mejores vinos finos, a precios increíbles”, pues eso es lo que tiene que encontrar. No está interesado en conocer las bodegas, cómo se elabora el vino, o su catálogo completo. Para esto, es necesario trabajar las landing pages, es decir, los sitios a los que llega el visitante luego de pinchar un enlace patrocinado o una publicidad de nuestro sitio. Las landing pages también son puertas de entrada. Es lo primero que ve el usuario, por lo tanto tienen la difícil tarea de ofrecer un atractivo, entregar una oferta y presentar lo mejor del sitio, para que el visitante quiera continuar navegando en nuestra página.

Evitar por todos los medios las páginas de presentación: una gran pantalla en blanco con un ícono en el medio, “Pinche aquí para ingresar al sitio”.

Evitar los directorios seguros, a menos de que sea necesario. Es decir, no pedir a los visitantes que se logueen para ver un foro, un posteo o el catálogo del sitio. Asimismo, reducir los odiosos Captcha, sólo a las situaciones que realmente los requieran.

Recursos SEO, ¿Como funciona el PageRank de Google?

Hoy leí un interesante artículo enfocado a webmasters, para los más experimentados es como el respirar pero para los recién iniciados es una explicación muy útil y concreta de como conseguir mejorar de categoria en el ranking del todopoderoso Google sin llegar a morir de una psicósis.

El siguiente artículo lo ha escrito mi compañero Victor Perez Acosta, el cuál desde su blog contribuye a la difusión de una información de calidad.

El pagerank, ese objeto de deseo tras el cual todos los Webmasters corren, con la ilusión de incrementarlo, es simplemente un complejo cálculo matemático, usado por Google para calcular la popularidad de los sitios webs. Es decir, se ha buscado un índice, lo más objetivo posible, para saber cuál sitio es más importante, y poder otorgarle alguna jerarquía más o menos lógica, al ordenamiento de los 3.000 millones de sitios de internet que hay en la Red de Redes.

Para calcular el pagerank, se toma a cada incoming link como una especie de voto que los demás sitios de internet hacen a esa página. Es decir, cuanto mayor cantidad de incoming links tenga un sitio, más alto su pagerank.

También influyen en el pagerank la calidad de los links que se dirigen a nuestro sitio. Es decir que cuánto más alto es el pagerank de los sitios que nos linkean, más favorable será para nuestro propio pagerank. Así, un solo enlace de calidad puede hacer una diferencia significativa, en cuanto mejoras en nuestros números.

No todos los links son tenidos en cuenta por Google. En primer término, aquellos links que son precedidos por el atributo , no cuentan a la hora de elaborar el pagerank. Esto responde a un esfuerzo por controlar el spam, y las maneras poco éticas que existen de tratar de influir en este índice. De esta manera, no conviene incluir en nuestro sitio enlaces hacia sitios penalizados (cuyo pagerank es de cero) ni hacia lo que se denominan “granjas de links”, sitios creados para generar incoming links fraudulentos. Los sitios que nos enlazan, no pueden dañarnos, pero los sitios a los que nosotros enlazamos, si.

Pero, ¿para qué sirve realmente el pagerank? Cuando se arman las listas de resultados naturales, que surgen cuando alguien hace una consulta en Google, el buscador toma en cuenta dos grandes grupos de factores: los inherentes a la página, controlables por el Webmaster. Por ejemplo, el contenido textual de la página, las tags que se incluyen en el código fuente del sitio, etc. Y, el otro gran grupo de factores, son elementos externos a la página, como los incoming links, y el pagerank. Entonces, si vendemos propiedades en Ibiza, y es esa la consulta de un usuario en particular, queremos salir listados bien arriba en los resultados naturales. Es un hecho de la vida que no sirve salir listado más allá de la página dos, pues los sitios que salen bien alto en la lista de resultados naturales, dado que es más alta la posibilidad de que ese lead (posible cliente) termine cerrando su compra con los primeros sitios que vea listados.